Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)

Ak dlhodobo a trvalo potrebujete nových návštevníkov pre Vašu webstránku a nechcete doplácať za každého jedného návštevníka, nemôžete sa vyhnúť optimalizácii pre vyhľadávače (SEO). SEO nie je žiadny zázračný oriešok, ale nástroj profesionálov a pri výrazoch, o ktoré treba zabojovať, vyhrávajú preteky spravidla profesionáli.

Povieme to na rovinu: Ak ste pre Váš podnik kúpili webovú stránku, táto stránka ale neprináša aspoň taký počet návštevníkov prostredníctvom vyhľadávačov ako Google, Yahoo alebo MSN, ktorý by bol hodný zmienky, vyhodili ste Vaše peniaze von oknom! Ako podnikateľ - realista môžete túto investíciu okamžite odpísať. Môže to znieť tvrdo, ale za akým účelom ste vlastne investovali svoje peniaze do webovej stránky? Aby ste zamestnali dizajnérov?

Každý môže byť na 1. mieste!! Umenie spočíva v tom, aby ste boli na prvom mieste pri správnych pojmoch, ktoré skutočne prinášajú veľa návštevníkov. Optimalizácie, ktoré pozostávajú napr. z 3 slov: „produkt miesto mestská časť“ Vám sotva privedú návštevníkov. Málokto hľadá takto špeciálne.

Vyhľadávače Vám môžu bezplatne deň čo deň dodávať nových záujemcov. Musíte sa „len” objaviť vo výsledkoch vyhľadávania pri presne tých vyhľadávaných výrazoch, ktoré Vaši potenciálni klienti (nie Vy sami) použijú, a to najlepšie na prvých stranách výsledkov vyhľadávania. Alternatívne môžete zapojiť (Vami) zaplatené inzeráty Pay Per Click (platba za kliknutie) pre Vaše vyhľadávané výrazy.

Takmer všetky solventné osoby ako i všetky podniky majú prístup k internetu. Internet je preto pre každé odvetvie nevyčerpateľný, potenciálny odbytový kanál. Prečo potenciálny? Pretože nepredávate automaticky len preto, že máte webovú stránku. Až keď sa na Vašu webovú stránku dostanú reálni záujemcovia, môže sa začať Váš predaj. Prístup na Vašu webstránku sa tak stane uchom ihly, cez ktoré bude prechádzať Váš predaj na webe.

Azda poznáte ten druh podnikateľov alebo manažérov, ktorí zastávajú stanovisko: Pre môj obchod je internet irelevantný, pretože naše služby sa nedajú predávať cez internet. Je tomu naozaj tak? Prirodzene spôsob, akým predávate svoje výkony, závisí od zvykov Vašej brandže a najmä od druhu Vašich produktov alebo služieb. O tom, ako sa dá akýkoľvek druh produktov a služieb úspešne predávať cez internet, sa môžete dočítať v našom článku ku stratégii.

Je pozoruhodné, že veľa podnikateľov ešte nevie, čo je to optimalizácia pre vyhľadávače (SEO): Viete to Vy?

Je to súťaž! A ako pri každej súťaži, môže byť len jeden víťaz, je jedno, koľko účastníkov sa zapojí. Ak chcete stáť na stupni víťazov (na 1. mieste), musíte byť lepší, než všetci ostatní, ktorí nastúpia v tej istej disciplíne (v tomto prípade sú to vyhľadávané slová). A tu očakávajte dosť veľa súťažiacich.

Vyhľadávané pojmy sa rozlišujú kvalitatívne. Všeobecné vyhľadávané slová ako napr. autá sú lepšie ako špecifické, ako napr. terénne vozidlá. Vyhľadávané výrazy, ktoré pravdepodobne povedú ku kúpe, sú lepšie než pre kúpu irelevantné pojmy, ktoré sa napríklad použijú na informačné účely alebo pre zábavu.

Čím lepší je vyhľadávaný výraz, tým viac konkurentov musíte vytlačiť z pozície. Môžete vychádzať z toho, že ak sa chcete pri jednom vyhľadávanom výraze, po ktorom všetci túžia, dostať do Top Ten (desať najlepších), nie na 1. miesto, nastúpite proti viacerým webstránkam, ktoré už pravdepodobne boli spracované optimalizátormi pre vyhľadávače. Ak súčasne nastúpite proti viacerým optimalizátorom pre vyhľadávače, dokážete to len výrazne vyšším vynaložením prostriedkov i úsilia, lebo minimálne niekoľko Vašich konkurentov tiež čo to rozumie o Vašom obchode.

Ale stop! Čo chcete vlastne získať? Chcete vyhrať súťaž optimalizátorov pre vyhľadávače alebo chcete získať zákazníkov? Možno sa teraz pýtate, ako presne to súvisí. Ako prvý krok sa musíte vždy opýtať: Aké je moje umiestnenie? A podľa čoho by mal niekto na základe tohto umiestnenia hľadať? Ak sa nelíšite od Vašej konkurencie (to je ale veľmi, veľmi zlé pre Váš obchodný zisk), existuje šanca, že Vaša cieľová skupina bude hľadať podľa výrazov, ktoré sú pre Vás relevantné. Ale to Vám nič neprinesie! Prečo? Pretože Váš obchodný zisk bude príliš malý. A prirodzene bude Vaša konkurencia, ktorá je Vám podobná, robiť to isté, čím znovu narastú náklady a Vy budete mať opäť iba skromný obchodný zisk. Aj vtedy ak budete mať dobré umiestnenie (budete výrazne vynikať spomedzi konkurentov, či presnejšie: už to nebudú žiadni súperi), nemusí Vaša cieľová skupina častokrát hľadať podľa vyhľadávaných slov, ktoré podľa Vás čo najlepšie popisujú Váš obchod. Žiadna agentúra pre webové vyhľadávače si nezničí svoj vlastný obchod, tým, že Vám vysvetlí túto dilemu. Dovoľte nám, aby sme Vám objasnili viac, jednoducho s nami nadviažte kontakt.

Skontrolujte, či nepodliehate niektorej z nasledovných 4 chýb v myslení:

1. CHYBA V MYSLENÍ: „Nepotrebujem žiadnu optimalizáciu pre vyhľadávače, lebo som svoje požadované kľúčové slová zabudoval do meta keywords všetkých stránok.“

Mnohé fámy sa držia skutočne veľmi tvrdošijne. Ak Vám Váš webmaster alebo Vaša agentúra, ktorú ste poverili Vašou prezentáciou na internete, vážne rozprávala, že vyhľadávané pojmy v meta keywords (X)HTML stránky dovedú Vašu webstránku do Top Ten, je to tak, ako keby Vám Váš učiteľ fyziky rozprával, že zem je doska v tvare kotúča. Oboje je absolútne zastaralé a každý odborník, ktorý je vo svojom odbore časový (up to date), sa vyzná v takýchto zmenách, či nie?

Prečo nepripisujú vyhľadávače význam kľúčovým slovám v meta keywords? Odpoveď je jednoduchá: Keby tak činili, otvorilo by to dvere a bránu k manipulácii spamerom a trickserom. Úspech Google-u sa iste zakladá sčasti na tom, že sa upustilo od pochybných metód ako sú meta keywords, aby sa používateľom vyhľadávača mohli poskytnúť lepšie výsledky.

2. CHYBA V MYSLENÍ: „To som neočakával, veď moja webstránka vyzerá tak pekne!!“

Túto vetu je počuť často, keď sa prevádzkovateľ webstránok obráti na optimalizátora pre vyhľadávače. Stránka môže (pre používateľa) celkom pekne vyzerať. Žiaľ neznamená to, že webstránka vyzerá dobre aj pre vyhľadávače! Ľudia a stroje majú načisto celkom odlišné kritéria krásy! Čo chcete Vašou webstránkou dosiahnuť?

Chceli by ste webstránku, ktorá pekne vyzerá alebo webstránku, ktorá bude predávať Vaše výkony?

Ak Vaša webstránka vyzerá prekrásne a možno dokonca vydáva aj tóny, je možné, že bola zostavená pomocou technológie flash od firmy Macromedia. Flash je nádherná technológia a veľa vecí je možných iba pomocou flash-u. Žiaľ vyhľadávače nevedia flash obsahy prečítať. Google síce zobrazí vo svojich výsledkoch vyhľadávania aj flash obsahy, avšak nemali by ste sa preto nechať oklamať, že všetky flash obsahy Google kompletne zindexuje a zobrazí. Iné vyhľadávače ako Google flash obsahy zatiaľ vôbec nezindexujú. S flash stránkou budete hrať (z pohľadu vyhľadávačov) vždy len 3. ligu. Skutočne to chcete?

Z pohľadu vyhľadávačov sa rovnako problematická ukazuje jedna stará technológia zo začiatkov HTML: Frames. Keď sú frames tak negatívne, prečo sa potom frames, framesets alebo iframes ešte vôbec používajú? Pomocou frames sa dá veľmi jednoducho realizovať množstvo efektov. Avšak každý efekt môžete rovnako dosiahnuť profesionálnymi, modernými metódami.

Radi Vám vysvetlíme, ako sa dá webstránka, zakladajúca sa na frames, prebudovať na verziu bez frames. Zavolajte nám na: ++421 (0) 41 56 52 552 .

Kedysi považované za revolúciu na webe, dnes ale takmer vymreté sú aj java aplety. Zakladajú sa síce na inej technológii, z pohľadu vyhľadávačov sú ale identické s flash-om.

Celkom novú technológiu predstavuje AJAX, technológia, ktorou je možné zobraziť webstránky oveľa rýchlejšie, pretože sa musia menej často znovu načítavať, ale zmenené obsahy sa dočítavajú na pozadí. Pretože AJAX sa opiera o java script, sú obsahy pre vyhľadávače nenájditeľné.

3. CHYBA V MYSLENÍ: „Ja mám predsa profesionálny systém pre správu obsahu webu (CMS) / profesionálny e-shop !!“

Áno, a spolu s Vami tisíce iných prevádzkovateľov webstránok, z ktorých všetci používajú rovnaký softvér. Ako má mať Vaša stránka konkurenčnú výhodu voči iným webstránkam, keď používate identický softvér? Vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch je Vašim umiestnením v súťaži! Vyššie sa aj vo virtuálnom svete dostanete len vtedy, keď budete robiť viac ako Vaša konkurencia.

Hotový softvér na kľúč vo forme systému pre správu obsahu webu (Content Management System - CMS) alebo eCommerce riešenia (alebo jednoduchšie povedané: e-shop) má ešte jednu ďalšiu veľkú nevýhodu oproti „ručne založeným“ webstránkam. Takýto softvér je sotva optimalizovateľný. Pokiaľ nemáte zdrojový kód, nemôžete optimlizovať vôbec nič, ale dokonca ak používate niektorý z množstva open source programov, máte spravidla veľmi komplexný systém, do ktorého môžete síce zabudovať Vaše optimalizácie, to ale znamená také vysoké vynaloženie prostriedkov i úsilia, že sa tejto myšlienky opäť rýchlo vzdáte (akonáhle budete mať rozpočet predpokladaných nákladov).

4. CHYBA V MYSLENÍ: „Prečo má byť problém to, že moja webstránka nevyhovuje aktuálnym štandardom a možno ani nepredstavuje konformný HTML ?“

Veď to tak či tak žiadny užívateľ neuvidí? Pre Vašich návštevníkov to prirodzene nie je žiadny problém, ale iba pokiaľ nejakých máte. Vyhľadávače naproti tomu už majú problém s neplatným (X)HTML kódom. Vyhľadávače sú jednoduché softvérové programy, ktoré prečítavajú Vaše webstránky. Neplatný (X)HTML kód znamená, že zdrojový kód obsahuje také množstvo pravopisných, gramatických a štylistických chýb, že vyhľadávač Vašu webstránku jednoducho nevie prečítať. Ale ako má vyhľadávač priviesť návštevníkov na Vašu webstránku, keď vyhľadávač nerozumie obsahu Vašej webstránky, pretože ho nevie prečítať?

No aj Vaši návštevníci sa môžu dostať do ťažkostí, keď príde na trh nová verzia prehliadača (browsera) a tá neplatný (invalid) (X)HTML kód už správne nezobrazí.

Pred časom ste využili služby optimalizátora pre vyhľadávače a dočasne aj skutočne bola Vaša stránka celkom navrchu, ale teraz sa Vaša webstránka už vôbec nevypíše? V tomto prípade Vás Váš optimalizátor pre vyhľadávače zaslepil krátkodobým úspechom tým, že použil metódy, ktoré sú vyhľadávačmi klasifikované ako ilegálne (viď http://www.google.de/webmasters/guidelines.html). Tie síce nejakú chvíľu fungovali, ale potom čo vyhľadávače podvod, ktorý sa spáchal Vo Vašom mene, odhalili, ste boli daní na čiernu listinu. Opätovné prijatie je však spravidla možné. Predpokladá to však nový návrh Vašej webovej stránky a úplné odstránenie všetkých zakázaných techník. Google sa nezastavil dokonca ani pred BMW.

Čo Vám ale žiadny optimalizátor pre vyhľadávače nepovie!!

Optimalizácia pre vyhľadávače nie je otázkou viery, ale otázkou podnikového hospodárstva. Musíte sa opýtať: Koľko to stojí, čo to vynesie? Do určitého stupňa sa optimalizácia pre vyhľadávače oplatí vždy. Ale od istého bodu náklady tak veľmi stúpajú, že budete doplácať, pretože Vaše dodatočné profity neporastú spolu v rovnakej miere. V agentúre zaoberajúcej sa vyhľadávačmi existuje iba čierna alebo biela. Avšak správne treba uvažovať: Do akého bodu sa oplatí optimalizácia a od ktorého bodu vynesú viac iné marketingové opatrenia pri rovnakom rozpočte.

Optimalizátori pre vyhľadávače (SEO) postupujú kvantitatívne. Niektorí si robia reklamu aj výrokmi ako: „Garantujeme Vám, že (po našej optimalizácii) budete mať minimálne dvakrát toľko návštevníkov ako predtým.“ Dobrý optimalizátor pre vyhľadávače tento cieľ aj dosiahne. Ale Vám to väčšinou nič neprinesie, pretože tak síce získate oveľa viac návštevníkov, tí ale nebudú bezpodmienečne pochádzať z Vašej cieľovej skupiny.

Pre Váš predaj potrebujete záujemcov, ktorí sa hodia do Vašej cieľovej skupiny, namiesto nejakých návštevníkov, ktorí prípadne ani nie sú ľudia, ale softvérové programy (Bots, Spider, Crawler). Podobne ako pri reklame vo vyhľadávačoch (SEM), môže optimalizácia pre vyhľadávače fungovať iba vtedy, ak stavíte na správne vyhľadávané slová z pohľadu Vašej cieľovej skupiny. Nejde o to: ako Vás nájdu, ale o to: ako urobíte väčší obrat. Predstavte si, čo ak Vaša cieľová skupina nehľadá podľa pojmov, ktoré sú relevantné pre Váš podnik. Alebo čo urobí Váš optimalizátor pre vyhľadávače, ak predávate štandardné produkty? Pri štandardných produktoch máte nízke ziskové marže, takže potrebujete cenovo výhodné metódy na predaj Vašich produktov. Často existujú aj alternatívy, ktoré môžu byť cenovo výhodnejšie než optimalizácia pre vyhľadávače. Ibaže žiadny optimalizátor pre vyhľadávače Vás neupozorní na cenovo výhodnejšie alternatívy.

Kľúčový problém: Ako posúdim, či je niektorý špecialista na SEO skutočne dobrý?

Sami experti z hraničných odborov ako webdizajnéri, reklamné agentúry, atď. majú ťažkosti posúdiť kvalitu a výkon optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Faktom je, že: Samotné 1. miesto nič neznamená, ak sa nehľadá alebo sotva hľadá podľa kľúčového slova. Vyžiadajte si jednoducho (zdarma) náš článok " Objektívne posúdenie výsledkov SEO". V tomto článku Vám ukážeme triky a metódy, ako môžete za pár minút skontrolovať údaje optimalizácie pre vyhľadávače.

Niektoré SEO agentúry sa pokúšajú zaslepiť klientov absolútne bezcennými referenciami. Akceptujte výlučne SEO referencie, ktoré pozostávajú len z jedného slova. Dobré SEO referencie musia byť jednoslovné vyhľadávacie pojmy, ktoré sú dosť vysoko frekventované.

Môže sa Vám však napríklad stať, že budete chcieť mať Vašu webstránku optimalizovanú pre takéto „náročné“ kľúčové slová (keywords) a povedia Vám, že Vaša webová stránka sa pre toto kľúčové slovo nedá optimalizovať a Vy by ste si namiesto toho mali radšej zvoliť klikacie inzeráty ;-)

Prečo ste tak veľa zaplatili za Vašu webstránku, keď Vás ani jeden návštevník nejnájde vo vyhľadávači?

Kľúčový problém: Ako posúdim, či je niektorý špecialista na SEO skutočne dobrý?